2024进入造车第一梯队！雷军忆“躺平”，身后小米正冲锋

发布时间：2025-07-09 16:48:49 来源：能近取譬网 作者：娱乐

炒股就看，躺平权威，进入军忆专业，造车正冲及时，第梯队雷全面，身后助您挖掘潜力主题机会！小米

来源： 野马财经

“如果实在撑不住，躺平躺一躺也不丢人。进入军忆”   

“你所经历的造车正冲所有挫折、失败，第梯队雷甚至那些毫无意义消磨时间的身后事情，都将成为你最重要的小米、最宝贵的躺平财富。”

2022年8月11日晚，进入军忆身着一袭蓝色衬衫搭配黑色牛仔裤的造车正冲雷军站在小米科技园篮球馆，动情地讲述着自己在创立小米前遇到的三个人生低谷的故事。

连续第三年的年度演讲，雷军以“穿越人生低谷的感悟”为主题，希望借自己为金山“盘古”软件站店、在盘古失败后泡吧、沉迷BBS和卓越网创业失败的经历，鼓励年轻人勇敢面对困难和挫折。

雷军一直是个有梦想的人。

2007年，雷军率领金山公司完成上市，但他却辞去了CEO一职，自此堕入虚无，甚至感到自己是一个“尚未真正获得成功的人”、“除了钱，一无所有”。短暂的思虑后，一个有关手机的梦想诞生了。

2011年8月16日，在798艺术中心北京会所的舞台上，雷军身穿一件乔布斯式的黑色T恤和深蓝色牛仔裤，对着台下数百名观众讲述一款“顶级智能手机”的诞生史，伴随着观众们“雷布斯”的呼喊，小米第一代手机正式发布。

“做全球最好的手机，只卖一半的价钱，让每个人都买得起。”小米十周年的那天，雷军在演讲的开头就回忆起了创办公司时的梦想；一年后的小米手机十周年现场，雷军更是干脆直接以“我的梦想，我的选择”为演讲主题，聊起了小米的追梦道路。他还高调宣布了小米的下一个目标：三年时间，拿下全球第一。

与往年不同的是，今年的雷军更多聊起了自己。而与他相似的是，小米创立十二年来，也曾设法扛过了不少“低谷”，公司一度在全球智能手机市场的销量方面反超了苹果，股价也重回发行价之上。

但随着国内外环境不确定性的日益增加，小米又站上了十字路口。面对高端化和造车的新课题，以及智能手机出货量下降的难题，公司会交出怎样的答卷？

雷军谈“低谷”：泡论坛认识丁磊马化腾

没投QQ和阿里是谣言

过去两次的年度演讲中，雷军分享了很多有趣的故事。

比如2020年，雷军称自己和董明珠的10亿赌约是“蠢事”，每次想起来都“后悔得不得了”；2021年，雷军回忆小米上市后股价一路跌到8.28港元，自己被一位投资者数落了一个多小时，衬衣都湿了，会后“非常绝望”。

其中，第二个故事还被一位互联网圈内人士进行了二次加工，称这位投资者是阿里的M11、马云妻子张瑛。不过，对此雷军很快进行了辟谣。

整体上来看，前两年雷军演讲的内容还是围绕小米公司创业过程中的经历，加以自己的故事进行点缀。而今年，主角则变成了雷军自己。

此次雷军的分享，从金山创立之初面对的挑战开始。

来源：演讲直播

1992年，微软、Windows和office陆续进入了中国市场，这家全球“巨无霸”对当初还是小公司的金山造成了巨大的威胁。为了生存下去，金山几乎押上了公司的全部家底，闭关三年研究出了一款名为“盘古”的新软件，用以抗衡微软的office。

然而盘古上市后，销量却惨不忍睹。1996年，WPS也卖不动了，公司收入锐减，“最惨的一个月，账上只有十几万人民币，连发下个月的工资都很困难。”

危机关头，为了弄清楚盘古滞销的原因，雷军决定亲自到去站店。经历了七天的一线学习后，雷军明白了盘古的问题在于脱离群众、闭门造车。

但盘古还是失败了，那段时间里，雷军一度沉浸在悲伤的情绪中无法自拔，这也就有了第二个小故事。

彼时，雷军感到面对微软，看不到胜利的希望，于是干脆躺平，递交了辞职信，并回家歇了半年。那段时间，雷军用来发泄自己情绪的方式是泡吧和蹦迪，“我和几个朋友一蹦一晚上都不歇。”

此外，雷军还沉迷于当时的一款名为“CFIDO”（中国惠多网）的BBS论坛，并通过海量的发帖和回帖升为了版主，经常早上7点起床就开始忙，忙到后半夜，一度被朋友觉得是在“不务正业”、“浪费生命”。

值得一提的是，那段时间雷军通过泡论坛认识了不少朋友，其中两位最有名的分别是在寻呼机公司做程序员的马化腾，和在宁波电信局的工程师丁磊。

很纯粹地“玩”了一段时间后，雷军的情绪和状态得到了恢复。其于1996年11月回归金山，并采取了和微软打游击的战略，一边在正面战场死磕办公软件，一边开发了金山毒霸、金山影霸、剑侠情绪等各式各样的软件，以战养战，终于在21世纪迎来了金山的崛起。

不过，在重整金山的过程中，全球已经掀起了初代互联网的浪潮，网易、腾讯、新浪等门户网站如雨后春笋般涌出。慢了半拍的雷军想通过收购直接切入赛道，但与网易丁磊的沟通最终以失败而告终。

对此雷军也对传言进行了澄清：“后来二十几年，市场上有各种各样的传言，说马化腾创业要把qq卖给我我没买，阿里创业找我投资我没投。我正式声明这两家都没找过我。真正谈过的只有网易。”

雷军对形势的判断不可谓不正确。2000年5月，雷军看准电商的机会，创立了卓越网，甚至一度自建了物流、仓储体系，用两三年的时间从零起步成为了中国最大的B2C电商。然而电商毕竟是笔烧钱的生意，泡沫的破灭让互联网进入了资本的寒冬，没能及时获得足够融资的雷军，只得在2004年饮恨将卓越网卖给了亚马逊。

仅仅半年后，互联网新一轮热潮开启，B2C电商盛世到来，而卓越网则倒在了黎明之前。

“我们真的对时机的选择太不在意了。”讲完三个故事的雷军感叹，永远不要低估风口的重要性，以及对用户需求的感知。这些收获，也被他视为是痛苦的意义、挫折的馈赠。

值得注意的是，每年演讲后都有重磅新品发布，今年也不例外。

与往年不同的是，今年的第一个新品是一本名为《小米创业思考》的书，其也被视为雷军首部商业思考著作；此外，小米新一代折叠旗舰机MIX Fold2、红米K50至尊纪念版、小米平板5 Pro 12.4、小米Buds 4 Pro和小米Watch S1 Pro等7款产品也随着直播的进行陆续发布。

来源：演讲直播

三年演讲，三年不同命

虽然从第一次雷军进行年度演讲至今刚刚过去了两年，但小米已几经起伏。可以说雷军是在三次不同的背景下，带着不同的心情完成了自己的演讲。

2020年7月9日是个值得小米纪念的历史性时刻，因为在这一天，公司股价终于涨回了两年前的发行价。

尽管在接下来的一个月里，小米股价有小幅回调，但以雷军首次年度演讲为“引信”，小米股价又开始了新一轮的上涨，并在5个月内涨超110%，市值一度突破9000亿港元，让雷军成功兑现了“要让在上市首日买入的投资者股价翻一倍”的诺言。

资本市场上的回暖，与小米在疫情期间的出色表现有关。

彼时，智能手机增量市场的红利吃尽后，开辟高端机的第二市场正成为中国手机厂商们的集体选择，小米也不例外。

为了改变自身的“性价比”标签，2019年小米曾宣布将红米独立，并将售价2999元的小米9当成了高端机市场的敲门砖。2020年年初公司推出的小米10，更是被誉为小米高端机的“里程碑式产品”。

当年二季度，小米业绩超出市场预期，智能手机、loT及生活消费产品、互联网服务三项主业都出现了不同程度的增长，投资公司的账面总值更是同比大增近三成。三季度，小米手机出货量时隔6年重回全球智能手机排行榜的前三。

此外，美国政府针对华为发布的最严禁令，也被认为给小米在欧洲及印度市场的增长释放了一定空间。

来源：罐头图库

多重利好刺激下，雷军“相信自己，一往无前”的演讲主题格外应景。

而到了2021年，情况甚至又有了新的突破。以华为被“卡脖子”的2020年三季度为起点，一直到2021年一季度，小米全球智能手机出货量同比分别实现了45%、30%和69%的暴涨，以至于国内媒体特意造出了“Mi Time”这一说法，专指华为受制裁后的“小米时刻”。

这一年的7月30日，雷军迫不及待地连续分享了多条小米出货量超越苹果，晋升全球第二的好消息。而在10天后的年度演讲中，雷军也丝毫不掩饰自己的喜悦之情。

“在这个幸福的时刻，我想起七年前难忘的一幕。”雷军在演讲中回忆道，2014年的乌镇首届世界互联网大会上，自己曾表示五到十年小米会做到全球第一，但在场的苹果高级副总裁布鲁斯·塞维尔却回应称，It‘s easy to say， it’s much more difficult to do．（说起来容易做起来难）

“真的没有想到，7年后的今天，我们超过苹果，首次成为了全球第二！”在此基础上，雷军的下一个目标是，三年时间，拿下全球第一。

不过，小米的高光并未持续太久。仅过了一个季度，公司就被苹果反超，失去了全球第二的位置；今年小米发布的一季报则显示，报告期内公司出现了上市以来首次单季度营收同比下滑；经调整后净利润更是同比大降52.9%。

另据市场数据分析机构Canalys数据，今年二季度小米在全球市场的出货量同比下降了25%；国内方面，小米出货量则同比下滑16%，市场份额排在vivo、荣耀、OPPO之后，位居第四，相比2021年下滑了一位。

与前两年相比，小米的现状确实给人以“身处低谷”之感。

高端化和造车的新故事，好讲吗？

事实上，2022年上半年，无论是放眼全球还是国内，智能手机业务大盘都出现了萎缩严重的现象。Canalys数据显示，二季度全球智能手机出货量下跌9%，减少至2.87亿台，是2020年第二季度后的单季度最低点。

对此小米方面表示，面对全球智能手机出货量下降，公司将从加大研发投入、进军高端市场、扩张线下渠道、实现新用户破圈、构建领先的手机*AloT战略生态五方面积极寻求突破。

其中，高端路线的重要性不言而喻。雷军曾于今年2月在小米的一场战略研讨会上强调，高端之路是小米发展生死之战。不过，素来以平价俘获人心的小米想要走高端路线，并非易事。

不可否认的是，小米在冲击高端的路上已经传来了一些好消息，如2021年小米高端手机出货量占比12.7%，比2020年提高近一倍；7月发布的小米与徕卡联合研发的小米12S系列好评如潮，其中起售价5999元的12s Ultra 7月初上市后还出现了一机难求的火爆场面。

来源：罐头图库

但也有一些残酷的现实摆在小米面前。如WitDisplay分析师林芝认为，小米3000元以上机型销量的提升有部分是通过降价实现的。体现在毛利率上，2021年小米平均销售单价（ASP）最高的四季度，手机业务的毛利率却是全年最低，甚至低于2020年同期的表现。

具体而言，小米年内多款机型价格跳水严重，如Mix 4 8+256G发售价为5299元，但目前小米官网售价已降至4499元，野马财经获取的一份深圳二级手机市场报价中，该机型价格更是仅有3200元。而折叠屏新品MIX FOLD的价格也同样经历了市场价较发售价腰斩的情况。

此外，在今年的一季报中，小米高端手机出货量占比降至约10.4%；智能手机业务毛利率则为9.9%，同比下降了3个百分点。

作为至今仍在小米集团营收中占比超60%的业务，智能手机的瓶颈对于小米来说显然是个严峻的问题。与此同时，有业内人士指出，随着互联网行业步入寒冬，小米的互联网业务未来增长亦不容乐观，再加之loT业务相较此前各项增速均已放缓，能否讲好造车的故事就成为了决定小米未来的关键。

从雷军此次演讲透露出的信息来看，小米汽车在自动驾驶方面采取了全栈自研的方式，首期规划了33亿元的投入，目前进展比较顺利，目标是2024年进入行业第一阵营。

雷军为小米汽车招兵买马的工作也在持续进行中。目前已经先后有宝马iX的外饰主设计师李田、原北汽新能源执行副总经理及极狐事业部总裁于立国、原吉利研究院院长胡峥楠、原上汽通用五菱品牌与市场总监周钘几位“大将”加入了小米造车团队。

今年5月小米集团总裁王翔更是在直播中透露，目前小米涉及造车工作已经有了1200多名员工。

但一方面，雷军此前透露的小米首款车型售价，正好踩中了我汽车市场竞争最为激烈的区间；另一方面，小米即使资金储备充足，想要在2年内完成此前造车新势力普遍需要花4-5年时间才完成的量产，也有不小的难度。

在此背景下，雷军还称，未来两年将不准备对小米造车的谣言进行辟谣，更不会介绍最新的进展，直到到了合适的时间才会向大家汇报。这意味着小米造车已经正式进入了“黑箱”阶段，不到临近交付的时刻，或许外界将无法获知项目的最新进展。

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