茅台时空 文：今时品牌实验室 吴倩

巽风数字世界上线两个多月以来，早盘在巽风里酿酒的鲍威表国用户有一个亲切的称呼——“巽友”。第一批酿到立春酒的尔继“巽友”，已经陆续在各门店拿到立春酒。证滑自带社交属性的词美巽风，在线下产生一种现象，幅下线上交流互动，早盘线下见面聚会，鲍威表国营造出不一样的尔继白酒用户生态。

虚拟酿酒，证滑现实提货。词美在巽风数字世界酿出来酒，幅下已经陆续从数字藏品，早盘变成真正的鲍威表国立春酒，这是尔继茅台数实融合拥抱年轻人的创新一步。

可以看到，来门店提货的“巽友”以年轻人居多，甚至有一家人一起来提货的年轻“巽友”。爱热闹的成都，二十余名“巽友”组团来到门店提取在巽风数字世界里亲手酿造的立春酒。与其他来门店的客户不同，有5名“巽友”在交流群里直播自己提货的过程，相当于做了一次线上提货“攻略”。群里其他城市的“巽友”也说要在自己城市组织一场热闹的“提酒聚会”。

源自于网络数字世界的“巽友”交流，也在现实世界实现了互动、抱团，自发组织线下活动，这是“巽友”刮起来的“巽风”。

为了方便用户，茅台把巽风提货门店扩充到3000多家，让这股“巽风”更为迅猛。

据了解，截止3月8日，茅台立春酒100ml出库瓶数为14313瓶，领取人数 11935人；茅台立春酒500ml的出库瓶数为10027瓶，领取人数 8871人。还没有提取立春酒的“巽友”也不用着急，距离立春酒5月21日的行权截止时间，还有两个多月的行权期可以去到门店提酒。

立春酒到了，雨水酒也不远了，相信今年这个春天，“巽风”是春日里最为温暖的一股风。