“收割”NFT：200元淘宝买图，上链卖30万元

发布时间：2025-07-09 18:33:53 来源：能近取譬网 作者：休闲

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文/马舒叶

来源：燃次元（ID:chaintruth)

7月20日，多家媒体报道，元元腾讯计划裁撤“幻核”业务。淘宝面对这一消息，买图卖万数字藏品“淘金客”程方如是上链说道。

2021年6月，收割伴随着蚂蚁旗下的元元鲸探推出与敦煌美术研究所联合发布的数字藏品，随后引爆市场，淘宝NFT在中国的买图卖万腾飞之路由此开始，腾讯、上链字节、收割京东、元元小红书……各个大厂都抢着跳入NFT市场。淘宝

整体来看，买图卖万各大厂的上链NFT相对保守，贴合“数字收藏品”监管要求，以收藏或者品牌宣传等目的为主，并且极力限制流转，比如鲸探需要持有半年之后才可以进行转赠，幻核、京东灵稀并未开启转赠。

但在大厂之外，还有不少如程方一般的“淘金客”，通过微信公众号、微信小程序等各种渠道运营着不甚合规的小平台，以求在NFT市场分一杯羹。

作为观望者，程方2022年2月才进入数藏市场。但整体而言，NFT市场的门槛并不高，程方“先是花万元左右做了一款数字藏品发行微信小程序”，同时由于拿不到知名IP，“便在淘宝店铺花200元买了一张图”。

最后却获得了出乎意料的收益。通过“创世NFT”的方式发行和炒作，程方第一期数字藏品最终底价抬高了近10倍，总计卖出了30万元。

但“疯狂”了一年，NFT市场的泡沫似乎正在被戳破。

首先体现在数字藏品的销量和价格上。“今年7月，一向秒空的幻核发布的藏品历经2天都没卖完，最后直接停售。”NFT玩家九方无奈地告诉燃财经。

“被炒到超2万元的iBox某款藏品当前价格已回落到1000元，不少玩家被困在了二级交易市场。”国内首家数字藏品流通平台Hotb热吧负责人panda也表示。

其次监管也在趋严。继3月封闭一批数藏平台后，6月20日《微信公众平台运营规范》新增条款，提供数藏二级交易的账号被限期整改甚至封号。此外4月，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会还发布《关于防范NFT相关金融风险的倡议》推出6条行为规范，直指炒作乱象。

此次腾讯裁撤“幻核”业务，更是被视为NFT市场“退潮”的信号。不过对于此消息，燃财经曾向腾讯方面进行了解，截至发稿未获得正面回应。

panda认为，此前幻核在腾讯新闻APP内留有入口，这次传出业务裁撤很有可能是受到监管压力，加上当前行情遇冷，再次进行产品打磨。有接近腾讯的人士也对燃财经表示，“这个（裁撤‘幻核’一事）比较敏感。”

目前，程方仍活跃在NFT市场，但境况已经大不如前，“现在各个平台收入缩水达到90%以上，专注炒作的小平台生存空间越来越小”。

程方心中虽有泡沫破灭的担忧，却还是打算且行且看。

200元淘宝买图，上链卖30万元

NFT市场的上空始终飘扬着暴富神话。“2022年3-4月份，国内各平台藏品基本上线秒没，平台月收益在50-1000万元不等。”panda告诉燃财经。

在iBox上，“想你的液”藏品发行价只有299元，但一个星期内涨到了近20000元，成交价高达39000元。而鲸探早期推出的敦煌飞天系列数字藏品，现在已经被叫卖到1.5万元以上……

涌入NFT市场的买家，心中也只有一个问题，“我买入这个NFT，会涨到多少？”

只关心最终的收益，其他一概不论，最终自然乱象丛生。“NFT的发行一般涉及到，你从哪里拿图，是IP合作还是艺术家手里购买，抑或是其他渠道买图；此外还有铸造费用和上链费用；另外就是团队运营之类的费用了。”程方介绍。

而一般大的IP都在鲸探、幻核等大平台手里。比如鲸探一炮打响的敦煌飞天，就是与敦煌美术研究所合作。所以拿不到IP的平台，就要想其他办法，比如程方，就是花钱从淘宝买的图。另一“淘金者”BoBo则选择与美术专业的学生合作，买断单幅作品只需200-300元，放在平台上标价可达到499元。

“不少玩家看重的是藏品后期增值的可能性，只要藏品交易能带来利益，没有艺术性也无关紧要了。”程方直言。

找到图之后便是铸造和上链。这本是NFT最具价值的部分，因为“数字藏品和照片的区别是，用区块链技术打上记号，证明其唯一性，类似游戏皮肤，你买了就是打上唯一编号，但很多小平台，连这一点都做不到。”程方介绍。

程方直言，“小平台的NFT一般都只是链上铸造并不支持链上流转，所有转赠形式都是发行平台内部流转。所以一般会选择私有链，或者海外公链。这两种铸造及上链的费用都比较低，如bsn的铸造费用可以低至一毛钱/个，gas最低可以几分钱/个。”

而且“有点良心的小平台还会真的上链，一些没良心的平台根本就不上链，直接当电子商务卖图片，最后社群直接变维权群。”程方表示。近期，比如TT数藏在内的跑路平台也不少。

而与“黑作坊”一般的制作环境相比，NFT的发行、炒作却热热闹闹。程方在2022年进入NFT市场，发行第一期NFT时，就采取了“创世NFT”的方式炒作发行。

“创世NFT”，即平台首发的NFT，往往升值空间较大。在程方之前，另一数字藏品平台iBox便以通过“首发”、“创世NFT”方式暴涨几十倍。NFT玩家也乐于参与抢购“创世NFT”、“首发NFT”，到处狂买，只为赌中下一个iBox。

于是程方一在公众号宣布创世NFT即将发布，很快就吸引了各方玩家关注。

但这也只是吸引玩家关注的第一步。接下来，程方将单个藏品价格定为299元，并放出平台后期将上线二级交易市场的消息，“然后我就做了空投活动，其实就是拉新，先把一部分藏品拿出来抽奖，先入场的用户拉到新用户就能获得抽奖机会。”

借此，程方通过空投活动建立起6、7个爆满的微信群，涌入的第一批玩家藏品价格增幅达到300%。

接下来便是最重要的炒作环节。“这时候只要不断炒作，抬高藏品底价，就会有玩家不断追入。”程方告诉燃财经，他联合了不少机构释放平台的财富效应，“玩家看到价格不断在涨，就会忍不住买入。”

最后，程方成功将藏品价格抬高了近10倍，实现了近30万元的收入。

BoBo则稍早于程方，于2021年底搭建起了NFT交易平台。不过炒作仍是BoBo运营平台的重点，“在玩家社群里不断强化藏品可能的后期收益，再配合盲盒等新玩法，一期收入能达到近百万元。”

BoBo向燃财经介绍，在已有的用户社群里，他会通过“开盲盒”的玩法提高用户粘性。用户购买盲盒后，能开出不同属性的藏品，但7个不同属性的藏品能合成一个更稀有的藏品，单个稀有藏品的价格高达万元。不少玩家希望获取十几倍的额外收益，会在限定期间内大量购入盲盒，以求合成稀有藏品，平台自然获取暴利。

对于玩家来说，虽然知道NFT是“赌”，但侥幸心理比比皆是，“万一赌赢了呢？”

这也正中发行方的下怀，“当数藏成了金融产品，一心暴富的韭菜是割不完的。”BoBo戏谑地表示。

暴利的NFT，涨不动了

国内NFT市场“起飞”还得追溯到2021年6月，鲸探联合敦煌美术研究所发布的敦煌系列。此后，各类平台纷纷出现。

据“鞭牛士”不完全统计，截至2022年6月，国内数字藏品交易平台数量已超过300家，包括阿里鲸探、腾讯幻核、京东灵稀、小红书R-space、网易星球、B站“哔哩哔哩数字藏品”、Hi元宇宙、斑马中国、唯一艺术、元视觉、洞壹元，iBox、HOTDOG、Artpro……

“2021年数字经济是一个大趋势，而且NFT在国外早已经历了市场验证，我对国内数藏市场的前景是非常看好的。”panda告诉燃财经。

此前panda作为资深的数藏发行平台顾问，非常认可数藏运用区块链技术，为特定的作品生成唯一数字凭证的价值，不仅能保护数字版权，而且每个数字藏品都是唯一不可复制的。

“大家都想要寻找进入元宇宙的接口，我认为数藏就是其中一个入口。”因此，2022年7月，panda创建了Hotb这一数藏流转平台，APP上线以来注册量突破20万人，日新增用户超1万人，也吸引了一画数藏、头号藏品等100+平台入驻。

除了panda这样认可数字藏品价值的创业者之外，更多的数藏平台创始人如BoBo、程方则是窥见了其中的暴利。

BoBo告诉燃财经，看到阿里、腾讯等大厂纷纷推出数藏交易平台后，他意识到数藏市场潜力巨大。

2021年6月，阿里旗下的鲸探推出首款藏品，玩家购买后可以将其作为支付宝封面，作为“社交货币”可以收藏，具备了一定的独特性。此后，冰墩墩NFT盲盒发售，不仅引发了抢购狂潮，连二手交易的价格也暴涨了近千倍。限量的冰墩墩NFT俨然成为了新的数字资产，慢慢被赋予了金融属性。

“特别在今年1-5月，数藏市场俨然成了新的造富场。以唯一艺术为例，2022前半年每天的手续费收入就有2000万元，iBox5月份的交易额每天高达十几亿元，手续费收入达到3000万元。”BoBo列举道。

不仅是发行方，买家也尝到了NFT的甜头。2021年8月，NFT玩家禾风在某平台20元买入的首发藏品，再出售税后收入达到2700元。

暴利之下，无论是抱着何种心态入场，都容易迷失心神。“包括我在内，新的发行平台野蛮生长，模仿头部大厂营销、炒作，市场上玩家购买藏品的目的也逐渐从收藏变为了赚钱。”BoBo表示。

但风总是要停的。烈火烹油鲜花着锦的数藏市场，也在今年6月急转直下。

“一方面，监管趋严，平台被禁止用二级交易炒作，收入降低了90%以上；另一方面入手藏品的玩家不是卖不出去，就是面对巨额跌幅割肉抛售，数藏成了新的庞氏骗局。”panda表示，“大批玩家持观望态度，不会再轻易投入。”

如今，“退潮”困扰着NFT市场里的人。

一方面，新用户对数藏暴富的故事不买账了，“一款藏品能炒到近十万元，新玩家的进入门槛太高。”panda表示，没有接盘的新用户，老玩家的藏品没法交易，悲观情绪笼罩下极易引发价格崩盘，例如被炒到超2万元的iBox某款藏品当前价格已回落到1000元，不少玩家被困在了二级交易市场。

另一方面，市场利好时玩家大量购入，手中囤积了不少藏品，对于新藏品开始持观望态度，“平台卖不动了，自然炒作空间也就小了。”panda补充道。

“一款藏品风光时炒到上万元，最后泡沫戳破跌到几百元的比比皆是。”BoBo也直言。

不少老玩家如禾风亦被低谷期影响，挂在平台的藏品有价无市，最终只能“割肉”低价出售。

燃财经所在的一个NFT交流群中，关于“亏”的讨论也越来越多。不乏有买家表示，“亏钱真快”“丝毫不慌，亏习惯了”。

前方是光明还是泡沫

幻核被传裁撤，为野蛮生长的NFT市场泼下了一盆凉水。

2021年以来，web3赛道大热，数字藏品作为区块链技术与艺术品结合的一种应用，吸引各互联网大厂纷纷推出数字藏品发售平台。其中，幻核上线于2021年8月，隶属于腾讯PCG部门，不开放转赠与交易功能，“背靠大厂、IP资源在手”让幻核每每上线藏品都会“秒空”，单期收入可达200-300万元。

而在国内众多的NFT平台中，鲸探、幻核也是两大头部。有数据显示，在NFT最火的时刻，每天都有百万用户涌入这两大NFT平台。

如今头部震荡，玩家也自然感觉到恐慌，不少入手藏品只等开放转增功能的玩家极有可能血本无归，“感觉买了个寂寞，只能安慰自己有收藏价值了。”九方表示。

但多数参与者对NFT市场的未来仍抱有期待。“监管能够整顿行业，让市场发展得更加有序。”禾风表示。

panda亦表示，监管趋严能够“劝退”一部分炒作的小平台，筛选出更多的优质平台，减少盲目炒作给玩家带来的损失，提升玩家体验。

无论如何，监管都是NFT市场前进路上避不开的一项。

野蛮生长之下，当前NFT市场乱象丛生。比如，不少数藏平台只是上了链，却没有运用区块链的技术，让数字藏品变成了仅具备炫耀或炒作价值的JPG图片；此外，部分运用了区块链技术的平台完成度并不高，没有建立独立的钱包体系，玩家也未拥有地址，因此玩家购买的藏品并未分发下来，仍然储存在平台端，80-90%的用户没办法直接在链上交易。

交易也是买家关心的重点，和当前NFT市场乱象的集中点。

数藏中国CEO王鹏飞表示，下一步监管的核心仍然是管控二级市场交易，数字藏品可以在文交所的监管框架下进行，纳入监管也将有利于数字藏品行业的发展。

此外，7月13日，上海市人民政府办公厅提出支持龙头企业探索NFT交易平台建设，研究推动 NFT 等资产数字化、数字 IP 全球化流通、数字确权保护等相关业态在上海先行先试。除了上海，多地的文交所也在探索数藏交易合规化的新路径。

而当炒作热潮消退，玩家的观望态度也在倒逼平台不断升级和革新。

根据预言家游报的统计，最近半年获得融资的数字藏品相关公司达到16家，而去年全年获得融资的数字藏品公司只有7家。通过搜索，燃财经看到这些公司有着雄厚的游戏引擎技术和元宇宙技术实力，“市场调整后，在数藏领域有望走出技术过硬的独角兽企业。”panda补充道。

加密艺术家王子健积极地表示这是正常的市场发展规律，未来一定会回暖，甚至会迎来大爆发。当前数藏市场良莠不齐，如果通过严格的政府监管淘汰一批不良平台，筛选出优秀的平台，就能更好的保障玩家的体验感。

根据金色财经的统计，NFT以数字藏品的形式在中国正式上线不到一年的时间里，各发售平台发售物品数量约456万个，总发行量市值约1.5亿元。同时根据头豹研究所数据，2026年在我国数字藏品市场经营规模将达300亿元人民币。

数字藏品具备为文化事业带来新的形式和面貌的基础，也是消费者接触文化产品的一个途径。但对于行业的参与者来说，也必须看到，任何东西都不可凭炒作而长期繁荣，还是应当回到合规、有序发展的道路上来。

参考资料：

《幻核疑似停摆，中国数藏迎来终局还是新起点？》，来源：预言家游报。

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